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　　北疆新聞呼和浩特7月15日消息（記者 張楊）7月15日-16日，2025(第21屆)中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇，在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特開幕。論壇間隙，中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長丁俊杰在接受采訪時，從4個方面談什么才是好的文旅，呼和浩特為什么是天選之子。

　　丁俊杰表示，這兩年文旅非常熱，但有一個現(xiàn)象，很多城市爆火的背后，猶如閃光燈閃一下就悄無聲息了。因此，丁俊杰認(rèn)為，做真正的文旅，要做日光燈，不做閃光燈，要有可持續(xù)發(fā)展。

　　為什么有的城市突然閃現(xiàn)(爆火)了一下呢?丁俊杰認(rèn)為這跟我們所處的時代有關(guān)系，比方說我們做廣告，都喜歡出一個爆款，說明我們追求的是眼前的利益和效益，其實文旅也沒有脫離這個俗套?！罢嬲暮梦穆茫矣X得應(yīng)該有個典范，比如最近火熱的‘蘇超’?！倍】〗苷J(rèn)為，好的文旅的第一個標(biāo)準(zhǔn)，就是當(dāng)?shù)厝藦仡^徹尾地喜歡和參與，“我們很多文旅爆款考慮的是怎么吸引外來游客，這是流量思維。真正好的文旅，是當(dāng)?shù)氐木用癜傩瞻l(fā)自內(nèi)心地參與、發(fā)自內(nèi)心地高興、發(fā)自內(nèi)心地?fù)碜o(hù)這件事，這才是好的文旅第一位的事情?！?/p>

　　“第二，身土不二，本意就是身體和土地不能分開。”丁俊杰以呼和浩特為例，“呼和浩特是內(nèi)蒙古的，也是中國的，也是世界的。在世界范圍內(nèi)，沒有第二個呼和浩特，這才對?！薄拔覀兘?jīng)常會聽說‘東方威尼斯’‘東方小巴黎’‘東方莫斯科’……有些人一定要把中國的城市，描繪成外國城市的樣子，如果你成了第二個威尼斯、巴黎、莫斯科，誰還會來呢?”丁俊杰認(rèn)為，我們的思維就是喜歡去做橫向的比較，“身土不二”就是要告訴你，文旅的第二個特點就是不能做橫向比較，只能做縱向梳理。你不要跟別人比，你就是天底下獨一無二的，天選之子呼和浩特，她在整個地球上就這一座城市，世界上不會有第二個，不要把呼和浩特和別的城市比，你就是唯一性，這是做文旅的第二個特性。

　　“第三，好的文旅一定是民生工程，讓當(dāng)?shù)氐陌傩諒闹蝎@益?！倍】〗軐芏辔穆米龀闪诵蜗蠊こ滩⒉徽J(rèn)同，“喊的口號很響，做的很漂亮，別人看了鼓掌‘真美’，但這不是真正的好文旅。真正的好文旅，一定是民生工程，讓這個土地上的主人，能獲得收益?！?/p>

　　“第四，文旅為什么叫‘文旅’?為什么能文旅融合?為什么說詩和遠(yuǎn)方?好的文旅，文化一定是最大的不動產(chǎn)。”丁俊杰解釋，我們現(xiàn)在一做文旅，就會想到標(biāo)志性大樓是什么?標(biāo)志性建筑是什么?“好的文旅，最根本的，文化是她最大的不動產(chǎn)。”